2021年，在临沂莒南，这个中国首届红色运动会的诞生地，一项别具特色的全民健身运动赛事——茶运会已经策划成型，只待实施。而策划这项赛事的人，也曾是首届红色运动会的市场策划者之一——李东。
李东（左）接受临沂大学体育与健康学院客座教授聘书
成长在莒南这片红色土地上的李东，拥有多个身份，莒南县政协委员，莒南县体育发展服务中心产业科科长，临沂大学体育与健康学院客座教授、理事会秘书长，山东省体育广告协会执行副理事长。能力越强，责任越大，这是对他多重身份的最好诠释。2010年，他作为主要市场策划者之一，参与了融红色文化元素、旅游、体育竞赛于一体，具有自主知识产权的“天马岛杯”中国(临沂·莒南)首届红色运动会的市场运作，一炮而红，创造了县域体育界的奇迹；2011年10月31日，他被临沂大学体育与健康学院聘为客座教授，是临沂市唯一一名被该校授予客座教授的基层体育工作者。弘扬沂蒙精神，践行初心使命，从2011年被聘为客座教授以后，他积极参与多项课题的研究：参与的山东省社会科学规划研究项目课题《县域体育产业发展研究——以莒南县为例》已结题、参与的山东省社科规划课题《高校红色运动会运行机制的研究》正审核中；国家社科基金项目《生态文化建设背景下农村体育文化节模式构建与运行机制的研究》已结题。2018年6月，他积极响应中共山东省委、临沂市委组织部等十部门《关于支持和鼓励事业单位专业技术人员创新创业的实施意见》，主动申请离岗创业，成立中鹏（山东）体育产业有限公司，并设有两家实体店——鲁涧茗茶和中鹏书画院，成为市、县创新创业楷模；2021年4月25日，他当选山东省体育广告协会执行副理事长 ，并在大会上作了《体育赛事活动运营的有益探索》的报告，获得了专家和与会者的首肯、赞誉。
首届红运会精彩纷呈
不难看出，根植于基层体育的李东在创业的路上创新不断，总能不时给人惊喜。
他，从武术冠军“变身”经营能人
在临沂市第一届全民运动会上，作为临沂市体校学生的李东力挫群雄，在普通组的武术比赛中勇夺金牌。毕业后，他被分配到莒南县体校工作，没成想，在基层体育工作岗位上，他展现出了令人刮目的市场运作天赋。
在莒南县体校，为了改善训练条件，李东用市场运作的方式购买了武术专用训练地毯、训练器械等，同时创造性地开展教学工作，为上级体育院校输送了一大批优秀人才。
调往莒南县文体局工作后，李东积极参与市场运作，鼓励发动社会力量，投资兴建体育健身设施，在县体育中心场地建设及体育馆的日常维护中，采取企业冠名的方式，如莒南体校的广告护栏墙、县体育中心的“宇达”水泥室外篮球场地建设，“福瑞王”体育馆的冠名，县城17所学校门口统一制作的交通安全牌（学校驻地，减速慢行），总共投资100多万元，全部靠市场化运作完成。
“天赋”显露，从此一发不可收，李东在市场化运作及体育产业方面开展了一系列卓有成效的工作，引起了社会各界的广泛关注。如：“阜丰国际杯”莒南县首届少儿才艺明星大奖赛、“信合杯”莒南县首届青年歌手大奖赛、“激情广场大家唱”、赤子心·莒南情徐芳专场音乐会(全市第一个个人演唱会)、 2010年“福瑞王”春节文艺晚会、2011、2012年“鑫海科技之夜”春节文艺晚会、2013年“尚城府邸之春”春节文艺晚会，通过政府搭台、企业冠名、打造出一台台特色鲜明、内容丰富、形式多样的文艺演出。他担任主力参与市场策划的莒南历届春节文艺晚会，都取得圆满成功。他还在全市第一个用市场运作的方式，成功举办个人演唱会，在全县引起好评,既丰富了群众精神文化生活，又创造了良好的社会效益和经济效益。2013年由莒南县总工会、共青团莒南县委、莒南县教育和体育局等单位发起的开展“端起碗、想起您”爱心餐厅捐建活动，一年的时间，共捐款近1000万元，整个活动的策划运营都由李东负责完成。
他，运作赛事有“真经”
多年来，莒南县市场化运作体育赛事一直处于空白。无论出于什么样原因，李东不信这个“邪”，率先提出并实践“政府主导、社会参与、资源共享、市场运作”十六字方针，受到主管部门的高度重视并予采纳，形成了以赛事养项目的经营融资机制。
近年来，李东先后参与了“中国移动杯”F1摩托艇世界锦标赛中国临沂大奖赛、“华鲁杯”山东省传统项目学校篮球比赛、“鑫海科技杯”莒南县首届全民运动会、“裕祥嘉园杯”莒南县首届钓鱼大赛等60多项体育赛事的市场合作和广告策划工作。对每项赛事都周密策划，在“早”字上做文章，早调查市场，早洽谈沟通，早进行宣传造势，早做困难打算，艰苦奋斗，节约每一分资金，利用各种宣传手段最大化体现赞助企业的利益，实现赛事和企业“双赢”。他参与精心策划的每一项体育赛事，都办成了“四心工程”，即政府放心、观者舒心、主办方爽心、赞助商甘心的满意工程。
2010年，在市场运作“天马岛杯”中国(临沂·莒南)首届红色运动会时，李东没有任何经验借鉴，一切必须从零开始。他相信办法总比困难多，抱着探索创新的态度在赛前制定了“红运会市场合作计划书”、“红运会接待服务工作手册”，在赛后制作了中国(临沂·莒南)首届红色运动会专刊。整个红运会共计花费1000多万元，出色地完成了这项全国性运动会的承办工作，在全国产生轰动效应，为家乡的体育界挣得了荣光。
他，根植体育善融合
李东深知，创新是企业竞争力的重要体现。有过多年体育市场运作经历的他深深明晰，体育是大体育，不能局限在本体的小圈子里，为此，他独出心裁地将体育与“茗茶”“书画”融合起来，做起了“体育+”的大文章。
了解李东的人都知道，他是“南茶北引”第一镇山东省莒南县洙边镇“鲁涧茗茶”的创始人，他精心打造的鲁涧茗茶由国家高尔夫球一级运动员、全国青少年高尔夫球精英赛冠军、山东省第二十四届运动会高尔夫球冠军李春鹏倾情代言，这为此后“茶运会”的策划举办奠定了基础。此外，李东还成立了中鹏书画院，在“羲之故里·墨韵茶香”诚邀书法家、美术家定期开展书画交流活动，举办书画作品展览，助推文化繁荣发展，成为“齐鲁红都、滨海绿城”一道靓丽的文化风景线。创新创业后成立的中鹏（山东）体育产业有限公司，为更好实施他的“体育+”战略搭建了好的平台。
2021年伊始，李东便开始筹划中国首届茶运会。李东说，策划举办“中国（临沂·莒南）首届茶运会”,将全民健身运动与沂蒙老区的青山绿水结合在一起，与“中国茶叶之乡”——莒南县的洙边镇“茶溪川”结合在一起，茶溪川为赛事主办地，融茶叶元素、集全民健身于一体的群众性体育赛事，简称“茶运会”。
据李东介绍，茶运会将以“赛、展、论、游”四大核心为主体。“赛”主要是融茶叶元素、集全民健身于一体的项目为主。拟设比赛项目有采茶比赛、炒茶比赛、泡茶比赛、品茶比赛。全民建身的项目有家庭健步行、迷你马拉松、自行车骑行、健身秧歌、广场舞、旗袍赛、跳绳、太极拳、垂钓、中国象棋、水上项目等。地方趣味性比赛项目有够级大赛、掼蛋大赛。“展”则是通过“茶运会”的平台，展示各类茶叶产品，举办绿茶产品展销会，同时举办以茶文化为主的“茶艺展”“书画展”“摄影展”“微视频展”。“论”是指举办“茶与健康”高峰论坛。充分体现“茶运会”的主体宗旨“喝护健康”。“游”主要以游览茶溪川为主，并在茶溪川内各个景点举办“赛红歌”“讲茶故事”，打造“绿色网红”打卡地，并开通线上推广。
这还没有完。辛勤耕耘，春华秋实。李东先后当选莒南县青年企业家协会秘书长、莒南县慈善总会副会长、莒南县政协企业家联谊会秘书长；先后获得振兴沂蒙劳动奖章、临沂市职工体育工作标兵、莒南县教育体育十大创新人物等荣誉称号。作为莒南县政协委员，他积极履职，针对全社会关注的民生问题先后多次提出议案，被有关部门采纳，得到了县政协领导的褒扬。
在人们感叹李东事业成功的时候，他却说最令他自豪的是，成功地将儿子李春鹏培养为高尔夫球国家一级运动员。年仅16岁的莒南县第一中学高二年级的学生李春鹏，蝉联2017年、2018年山东省青少年高尔夫球锦标赛冠军，2017年代表国家参加“一带一路国际青少年高尔夫球”泰国站比赛，2018年入选中国高尔夫球协会国家集训队，2018年获得山东省第二十四届运动会青少年高尔夫球比赛冠军，2018年获得北京华彬未来之星全国青少年高尔夫球精英赛冠军。
李东最骄傲的是把儿子培养为高尔夫冠军
李东说：孩子是我的生命“事业”。我受益于体育，我希望我的孩子传承体育精神。作为家长要主动、行动、感动，培养孩子健康发展，要有守正创新的干劲，永不服输的精神，培养孩子成为体育战线上的优秀接班人。
这就是李东，践行“三牛”精神、“犇涌”创新不止。一位给人们带来欢笑、快乐、健身、健康、创造奇迹的体育工作者，今年最大的期待便是在山东省政府诞生地——莒南，在“南茶北引”第一镇洙边镇，打造茶文化盛宴，把“绿色茶运·健康中国”的“茶运会”举办的像奥运会一样——更快、更高、更强！
（文/张军 李克锋）
